HÃNG ĐIỆN THOẠI VERTU ĐƯỢC BÁN LẠI CHO TRUNG QUỐC

Sau khi được Nokia bán lại cho quỹ đầu tư EQT của Thụy Điển vào năm 2012, thương hiệu điện thoại hạng sang Vertu lại tiếp tục đổi chủ, lần này chủ sở hữu mới của Vertu là các nhà đầu tư đến từ Hồng Kông (Trung Quốc).
Đại diện của Vertu và quỹ đầu tư EQT, chủ sở hữu của hãng điện thoại hạng sang này cho biết Vertu sẽ được bán lại cho quỹ đầu tư Godin Holdings của Hồng Kông và một số nhà đầu tư độc lập khác. Mức giá của thương vụ không được Vertu và EQT tiết lộ.


Cùng với việc chuyển giao sang chủ sở hữu mới, CEO Massimiliano Pogliano của Vertu cũng sẽ từ chức sau 3 năm nắm quyền tại Vertu. Tuy nhiên, việc chuyển giao chủ sở hữu sẽ không ảnh hưởng đến hoạt động của Vertu.

Cụ thể, trụ sở chính và nhà máy sản xuất của Vertu tại Crookham (hạt Hampshire, Anh) vẫn sẽ tiếp tục hoạt đông bình thường, tương tự với các nhà máy khác của Vertu trên toàn cầu. Ngoài ra, 900 nhân viên của Vertu, một nửa trong số đó đang làm việc tại Anh, vẫn tiếp tục công việc của mình như trước đây.

Vertu được hãng điện thoại Nokia thành lập vào năm 1998, chuyên sản xuất điện thoại xa xỉ nhắm đến đối tượng người dùng cao cấp. Ý tưởng đằng sau việc tạo nên thương hiệu Vertu của Nokia chính là tạo ra những chiếc điện thoại cho những khách hàng giàu có sẵn sàng trả thêm tiền cho những vật liệu cao cấp trên chiếc điện thoại đó.


Tuy nhiên vào năm 2012, khi gặp khủng hoảng về tài chính, Nokia đã phải bán đi thương hiệu Vertu của mình cho quỹ đầu tư EQT với mức giá không được tiết lộ, tuy nhiên nhiều nguồn tin cho rằng Nokia đã thu về 334 triệu USD sau thương vụ này.

Vertu bán chiếc điện thoại đầu tiên của mình vào năm 2002 và đến năm 2015, Vertu ước tính đã bán được 450 ngàn thiết bị trên toàn cầu. Mức giá trung bình các mẫu điện thoại của Vertu trong năm ngoái là 5.000 Bảng Anh.

Ban đầu những chiếc điện thoại của Vertu chỉ tập trung đến khâu thiết kế và chất liệu mà bỏ qua các tính năng trên sản phẩm, sau đó Nokia đã sản xuất những smartphone mang thương hiệu Vertu sử dụng nền tảng Symbian của hãng. Sau khi thuộc quyền sở hữu của EQT, smartphone của Vertu được chú trọng nhiều hơn đến tính năng và cấu hình, đồng thời chuyển sang sử dụng nền tảng Android của Google.

Hiện thị trường smartphone xa xỉ đang dần trở nên yếu trước sự uy hiếp của thị trường smartphone cao cấp, khi mà người dùng giàu có cũng dần quan tâm nhiều hơn đến các tính năng trên sản phẩm của mình thay vì chỉ mua những chiếc điện thoại được làm băng chất liệu đắt tiền. Vẫn chưa rõ các nhà đầu tư đến từ Trung Quốc sẽ làm gì để giúp thương hiệu Vertu trở lại với chính mình như trước đây.



Đã hơn một tuần kể từ khi Vertu tuyên bố rằng nó đã thuộc quyền sở hữu hoàn toàn của Godin Holdings của Hồng Kông. Đó là, như chúng ta đã biết, được liên kết với công nghệ bảo mật cyberpace Godin - hay còn gọi là GodinSec từ Trung Quốc đại lục. Câu hỏi này đưa ra hai câu hỏi: Will Vertu sẽ bỏ khẩu hiệu "Handmade in England" để ủng hộ "Made in China" cổ điển? Và Godin có ý định sử dụng hệ điều hành điện thoại thông minh bảo mật của riêng mình trên các thiết bị Vertu trong tương lai? Câu trả lời ngắn gọn cho cả hai là không, theo giám đốc mới được bổ nhiệm Billy Crotty.


"Điều này được thực hiện ở Anh" là một trong những lý do chính tại sao Godin đầu tư và mua lại Vertu. Chúng tôi không thấy hoặc dự đoán bất cứ lý do nào để thay đổi điều đó ", giám đốc cơ quan Ailen nói với chúng tôi trong cuộc phỏng vấn của chúng tôi. Đó là tin tốt lành cho 450 nhân viên tại  hạt Church Crookham, nước Anh. Tương tự, điện thoại trong tương lai sẽ vẫn được "thiết kế" hoàn toàn trong nhà và không có ý định cắt giảm chi phí sản xuất cũng như không thay đổi chiến lược giá cả.

Tất cả các yếu tố cao cấp như sapphire, titanium và kỳ lạ ẩn ở đây để ở, và những sẽ tiếp tục được lắp ráp bằng tay. Đối với các dịch vụ, dịch vụ trợ giúp đặc biệt của Vertu và các dịch vụ cá nhân sẽ được đưa vào một gói mới gọi là Vertu Club. Đây là một phần của chiến lược để mở rộng danh mục các dịch vụ của công ty thông qua các bên thứ ba, để hỗ trợ tốt hơn và nội địa hóa. Theo nhu cầu phổ biến, Vertu cũng sẽ đào tạo đội ngũ nhân viên trợ giúp của mình để xử lý các yêu cầu đặc biệt liên quan đến tài chính, giáo dục và y tế.

Gordon Watson, phó chủ tịch phụ trách kinh doanh và tiếp thị, cho biết mặc dù sự suy thoái chung của thị trường xe hơi sang trọng, Vertu vẫn bền vững hơn các thương hiệu cao cấp thông thường, đặc biệt là ở các thị trường chủ chốt như Trung Quốc và Nga. Công ty thậm chí còn dự đoán sự tăng trưởng theo cấp số nhân trong ngành công nghệ cao cấp. Nó thậm chí có thể mở rộng cơ sở của Anh - trái với việc thiết lập một cơ sở sản xuất ở nơi khác - khi nó thành công. Điều đó nói rằng, Crotty không thể tiết lộ mục tiêu bán hàng của công ty, cũng chỉ vì nhóm của ông vẫn đang trong giai đoạn lập kế hoạch năm 2016, đồng thời tung ra Chữ ký Chạm mới trên toàn thế giới.




Liên quan đến mối liên kết tiềm năng giữa Vertu và GodinSec, Crotty đã nhanh chóng vẽ ra một đường nối giữa công ty của ông và liên doanh an ninh trên mạng. "GodinSec không có gì để làm với chúng ta là ai." Thay vì sử dụng một hệ điều hành khác, Vertu sẽ dựa vào nền tảng Android trưởng thành của mình và tiếp tục khám phá các yếu tố bảo mật không gian mạng bằng cách mở rộng các dịch vụ của Silent Circle. Cho dù điều này sẽ vẫn đúng trong thời gian dài, chỉ có thời gian sẽ cho biết.

Vậy Godin mang theo cái gì? Đối với một người, nó chắc chắn sẽ giúp để có một nhà đầu tư có trụ sở tại một trong những thị trường lớn nhất của Vertu. Nhưng đối với các nhà quản lý quan tâm đến vấn đề tận dụng vốn bổ sung để xây dựng sự nhanh nhẹn, theo nghĩa Vertu có thể rút ngắn chu kỳ phát triển để có thể phản ứng nhanh hơn với thị trường. Như Watson đã nói một cách hùng hồn, "chúng tôi khá là một con thú cồng kềnh, khá trung thực, với kích thước của chúng tôi."


Cuộc hẹn của Crotty tại Vertu có thể hơi đáng ngạc nhiên đối với một số người. Không giống như những người tiền nhiệm của mình, người Ireland đã thừa nhận có rất ít cơ hội để làm việc với các sản phẩm xa xỉ trong quá khứ, nhưng ông đã có 15 năm kinh nghiệm quản lý hàng đầu trong lĩnh vực sản xuất hàng tiêu dùng. Crotty được Chủ tịch Tập đoàn Capital Capital, ông Jason Sun, chủ tịch của GodinSec và đã giúp thành lập Godin Holdings, đưa ra. Hai người trước đây đã làm việc cùng nhau tại một trong những nhà máy điện thoại di động sớm nhất của Trung Quốc là Cellon International, nơi Sun từng là chủ tịch sáng lập và Crotty làm COO.

Chỉ vài tuần sau khi làm việc, CEO mới của Vertu gọi vai trò của mình là "thách thức chào đón". "Có những thứ mà chúng ta có thể làm tốt hơn, từ hoạt động, từ sản xuất, từ quan điểm đầy đủ". Rõ ràng sẽ là một khoảng thời gian trước khi chúng tôi nhìn thấy kết quả của việc tinh chỉnh này, vì vậy chúng tôi sẽ giữ lại quyết định của mình cho đến khi các sản phẩm mới bắt đầu đến năm sau.